Более 40% россиян признают влияние рекламы
09.02.2026
Аналитики «Авито Рекламы» и «Авито товаров» провели опрос среди россиян о влиянии онлайн-рекламы на покупки, и выяснили, что более 40% респондентов чувствуют влияние рекламы на их решения о покупке. Половина из них приобрела товары в течение нескольких дней после просмотра.
По данным площадки, больше всего влияния на участников опроса оказывала реклама на сайтах объявлений, по типу Авито, и на маркетплейсах (71%). Следом идут соцсети (23%), поисковики и мессенджеры (по 21%), интернет-магазины (20%), видеоплатформы (19%).
76% также отметили, что реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах чаще соответствует интересам и потребностям, чем на других ресурсах. Соцсети, поисковики (по 21%), мессенджеры (20%), видеоплатформы (19%), интернет-магазины (18%) набрали меньше голосов. Ещё 3% респондентов отметили, что обычно реклама не угадывает с их интересами.
Наиболее эффективным форматом рекламы считают видео (44%). За ним баннеры (30%), мессенджеры (22%), «карусели» и интеграции у блогеров (по 16%).
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон убеждён, что реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах наиболее эффективна, поскольку пользователи уже мотивированы к покупке.
Платформа объединяет 70 млн пользователей ежемесячно и подтверждает прямое влияние рекламы на продажи, подчеркнул коммерческий директор «Авито Товаров» Алексей Ли.
Участники опроса, отвечая на вопрос о категории товаров, которые они покупали после просмотра рекламы, называли косметику и парфюмерию (38%), товары для дома и ремонта (34%), повседневную одежду (29%), электронику и гаджеты (28%), обувь (24%), детские товары (21%), верхнюю одежду (20%), Аксессуары и товары для хобби и творчества (по 19%), товары для спорта и активного отдыха (16%).
По данным площадки, больше всего влияния на участников опроса оказывала реклама на сайтах объявлений, по типу Авито, и на маркетплейсах (71%). Следом идут соцсети (23%), поисковики и мессенджеры (по 21%), интернет-магазины (20%), видеоплатформы (19%).
76% также отметили, что реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах чаще соответствует интересам и потребностям, чем на других ресурсах. Соцсети, поисковики (по 21%), мессенджеры (20%), видеоплатформы (19%), интернет-магазины (18%) набрали меньше голосов. Ещё 3% респондентов отметили, что обычно реклама не угадывает с их интересами.
Наиболее эффективным форматом рекламы считают видео (44%). За ним баннеры (30%), мессенджеры (22%), «карусели» и интеграции у блогеров (по 16%).
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон убеждён, что реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах наиболее эффективна, поскольку пользователи уже мотивированы к покупке.
«На Авито аудитория приходит с конкретным намерением: пользователи уже находятся в процессе поиска и сравнения товаров и услуг, а значит, максимально близки к сделке. Для рекламодателей это означает возможность выстраивать коммуникацию в момент, когда пользователь мотивирован и готов рассматривать предложения»,
– пояснил Яков Пейсахзон.
Платформа объединяет 70 млн пользователей ежемесячно и подтверждает прямое влияние рекламы на продажи, подчеркнул коммерческий директор «Авито Товаров» Алексей Ли.
«Платформа объединяет более миллиона активных продавцов и покупателей и одинаково эффективно работает как для ресейла, так и для продаж новых товаров – здесь находят клиентов и частные продавцы, и бизнес. Результаты опроса подтверждают, что реклама на площадках электронной коммерции напрямую влияет на покупательское поведение»,
– сказал Алексей Ли.
Участники опроса, отвечая на вопрос о категории товаров, которые они покупали после просмотра рекламы, называли косметику и парфюмерию (38%), товары для дома и ремонта (34%), повседневную одежду (29%), электронику и гаджеты (28%), обувь (24%), детские товары (21%), верхнюю одежду (20%), Аксессуары и товары для хобби и творчества (по 19%), товары для спорта и активного отдыха (16%).
Юлия Медведева © Вечерние ведомости
Читать этот материал в источнике
Читать этот материал в источнике
Власти Екатеринбурга через суд обязали собственника АЗС на Суходольской убрать заправку
Четверг, 12 февраля, 11.33
Авито помог автодилеру снизить стоимость продаж машин почти на четверть
Четверг, 12 февраля, 11.11
Свердловские приставы добрались до долго «бегавшего» от них должника
Четверг, 12 февраля, 11.07