Аналитики «Авито Рекламы» и «Авито товаров» провели опрос среди россиян о влиянии онлайн-рекламы на покупки, и выяснили, что более 40% респондентов чувствуют влияние рекламы на их решения о покупке. Половина из них приобрела товары в течение нескольких дней после просмотра.

По данным площадки, больше всего влияния на участников опроса оказывала реклама на сайтах объявлений, по типу Авито, и на маркетплейсах (71%). Следом идут соцсети (23%), поисковики и мессенджеры (по 21%), интернет-магазины (20%), видеоплатформы (19%).

76% также отметили, что реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах чаще соответствует интересам и потребностям, чем на других ресурсах. Соцсети, поисковики (по 21%), мессенджеры (20%), видеоплатформы (19%), интернет-магазины (18%) набрали меньше голосов. Ещё 3% респондентов отметили, что обычно реклама не угадывает с их интересами.

Наиболее эффективным форматом рекламы считают видео (44%). За ним баннеры (30%), мессенджеры (22%), «карусели» и интеграции у блогеров (по 16%).

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон убеждён, что реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах наиболее эффективна, поскольку пользователи уже мотивированы к покупке.



Платформа объединяет 70 млн пользователей ежемесячно и подтверждает прямое влияние рекламы на продажи, подчеркнул коммерческий директор «Авито Товаров» Алексей Ли.



Участники опроса, отвечая на вопрос о категории товаров, которые они покупали после просмотра рекламы, называли косметику и парфюмерию (38%), товары для дома и ремонта (34%), повседневную одежду (29%), электронику и гаджеты (28%), обувь (24%), детские товары (21%), верхнюю одежду (20%), Аксессуары и товары для хобби и творчества (по 19%), товары для спорта и активного отдыха (16%).

Мероприятие для возрастной категории 18+

Поддержать редакцию