Екатеринбург хорошо выглядит как туристический бренд, но проигрывает по восприятию экологии
В городе обсудили итоги масштабного исследования
26.05.2026
Екатеринбург занял первые места сразу по нескольким параметрам туристической привлекательности среди городов-конкурентов, однако оказался в конце рейтинга по экологическим показателям. Данные масштабного исследования представили 26 мая на пресс-завтраке «Екатеринбург снаружи и внутри», который прошёл в отеле «Онегин». Обсуждаемые темы касались как посещения Екатеринбурга иногородними туристами, так и поездок екатеринбуржцев в зарубежные туры.
На мероприятии Уральская ассоциация туризма и департамент общественных связей администрации Екатеринбурга обсудили туристический образ города, летний сезон 2026 года и подготовку к приёму иностранных гостей. Отдельный блок был посвящён исследованию городской среды в контексте развития туризма. Его презентовал креативный и бренд-директор строительного холдинга «Атомстройкомплекс» Никита Харисов.
Согласно представленным данным, у россиян Екатеринбург чаще всего ассоциируется с уральской природой и горами. Этот вариант выбрали 50,1% опрошенных. Далее идут сказы Бажова – 27,5%, первый президент России Борис Ельцин – 25,3%, граница Европы и Азии – 25,2%, советское индустриальное наследие – 24,2% и последние дни императорской семьи – 23,8%.
Менее очевидные, но важные для туристического позиционирования темы набрали меньше. Уральский характер и уральскую кухню назвали по 20% участников исследования, уральскую рок-музыку и Свердловский рок-клуб – 15,8%, архитектуру конструктивизма и модернизма – 11,3%. Криминальный Екатеринбург, ресторанная и барная культура, а также деловые форумы и мероприятия получили по 7,4%.
При этом у молодой аудитории, которая уже бывала в Екатеринбурге, картина заметно отличается. Среди россиян 18–24 лет в сценариях посещения города лидирует уральская кухня – 30%. Ещё 23,3% хотели бы посетить районы с интересной историей. По 20% набрали криминальная история Екатеринбурга, советское индустриальное наследие, городской пруд и река Исеть, уральская природа и желание просто погулять по городу без экскурсии и гида. На первом месте у респондентов в возрасте 18-24 лет оказался вариант «Уличное искусство и паблик-арт». При том, что среди всех возрастов уличное искусство Екатеринбурга лишь на 19-м месте.
В сравнении с Казанью, Нижним Новгородом, Сочи и Пермью Екатеринбург, по данным исследования, занял первые места по ряду туристических характеристик. Среди них – классическое и современное искусство, интересные события, история города, природно-географические особенности, ценовая и транспортная доступность.
Однако по части параметров город уступил конкурентам. По уникальным для России и мира достопримечательностям, а также по городской атмосфере Екатеринбург оказался ниже Казани. По туристическим маршрутам и инфраструктуре – ниже Сочи.
Самые слабые результаты исследование показало в экологическом блоке. По большинству параметров – качеству воды и воздуха, переработке отходов, чистоте улиц и общественных пространств, доле рекреационных зон и обеспеченности зелёными территориями – Екатеринбург уступает Казани, Нижнему Новгороду и Перми. Иногородние по-прежнему воспринимают Екатеринбург как город с промышленным наследием и не самой лучшей экологией.
На пресс-завтраке также обсудили продвижение Екатеринбурга для российских и иностранных туристов. Директор департамента общественных связей администрации города Екатерина Форукшина рассказала, что город участвует в обмене социальной рекламой с другими крупными муниципалитетами. По её словам, более десяти городов, включая Москву, Санкт-Петербург, Тюмень, Челябинск, Пермь и Нижний Новгород, бесплатно размещают рекламу Екатеринбурга, а Екатеринбург, в свою очередь, размещает у себя их материалы.
«Это очень классная, полезная во всех смыслах история, потому что мы действительно видим, выстраиваем коммуникацию между нашими городами», – сказала Форукшина.
Отдельно она прокомментировала сроки запуска иноязычной версии туристического сайта о Екатеринбурге. По словам Форукшиной, англоязычную версию планируют подготовить к Меж, который пройдёт в городе осенью. Китайскую версию, как прозвучало на встрече, рассчитывают запустить позднее – «к китайскому Новому году». Сайтом занимается подведомственное мэрии учреждение «Столица Урала».
К форуму для гостей Екатеринбурга также готовят туристическую программу. В неё должны войти маршруты по конструктивизму, рок-маршруты и прогулки по знаковым достопримечательностям центра. Карта города на английском языке уже выпущена, к осени её планируют подготовить и на китайском. Кроме того, для туристов хотят сделать сувенирную продукцию и путеводители на английском языке.
Президент Уральской ассоциации туризма Михаил Мальцев сообщил, что сейчас ведётся работа над возможным запуском прямого рейса из Екатеринбурга в Малайзию. По его словам, было бы желательно, чтобы направление стартовало к осенне-зимней навигации. При этом окончательного решения о запуске рейса, как следует из его выступления, пока нет.
Он также назвал прирост туристического потока в Екатеринбурге на 50 тысяч человек «колоссальным результатом работы» городской администрации и отметил, что по этому показателю город, по его словам, опережает Новосибирск, Самару и Нижний Новгород.
На мероприятии Уральская ассоциация туризма и департамент общественных связей администрации Екатеринбурга обсудили туристический образ города, летний сезон 2026 года и подготовку к приёму иностранных гостей. Отдельный блок был посвящён исследованию городской среды в контексте развития туризма. Его презентовал креативный и бренд-директор строительного холдинга «Атомстройкомплекс» Никита Харисов.
Согласно представленным данным, у россиян Екатеринбург чаще всего ассоциируется с уральской природой и горами. Этот вариант выбрали 50,1% опрошенных. Далее идут сказы Бажова – 27,5%, первый президент России Борис Ельцин – 25,3%, граница Европы и Азии – 25,2%, советское индустриальное наследие – 24,2% и последние дни императорской семьи – 23,8%.
Менее очевидные, но важные для туристического позиционирования темы набрали меньше. Уральский характер и уральскую кухню назвали по 20% участников исследования, уральскую рок-музыку и Свердловский рок-клуб – 15,8%, архитектуру конструктивизма и модернизма – 11,3%. Криминальный Екатеринбург, ресторанная и барная культура, а также деловые форумы и мероприятия получили по 7,4%.
При этом у молодой аудитории, которая уже бывала в Екатеринбурге, картина заметно отличается. Среди россиян 18–24 лет в сценариях посещения города лидирует уральская кухня – 30%. Ещё 23,3% хотели бы посетить районы с интересной историей. По 20% набрали криминальная история Екатеринбурга, советское индустриальное наследие, городской пруд и река Исеть, уральская природа и желание просто погулять по городу без экскурсии и гида. На первом месте у респондентов в возрасте 18-24 лет оказался вариант «Уличное искусство и паблик-арт». При том, что среди всех возрастов уличное искусство Екатеринбурга лишь на 19-м месте.
В сравнении с Казанью, Нижним Новгородом, Сочи и Пермью Екатеринбург, по данным исследования, занял первые места по ряду туристических характеристик. Среди них – классическое и современное искусство, интересные события, история города, природно-географические особенности, ценовая и транспортная доступность.
Однако по части параметров город уступил конкурентам. По уникальным для России и мира достопримечательностям, а также по городской атмосфере Екатеринбург оказался ниже Казани. По туристическим маршрутам и инфраструктуре – ниже Сочи.
Самые слабые результаты исследование показало в экологическом блоке. По большинству параметров – качеству воды и воздуха, переработке отходов, чистоте улиц и общественных пространств, доле рекреационных зон и обеспеченности зелёными территориями – Екатеринбург уступает Казани, Нижнему Новгороду и Перми. Иногородние по-прежнему воспринимают Екатеринбург как город с промышленным наследием и не самой лучшей экологией.
На пресс-завтраке также обсудили продвижение Екатеринбурга для российских и иностранных туристов. Директор департамента общественных связей администрации города Екатерина Форукшина рассказала, что город участвует в обмене социальной рекламой с другими крупными муниципалитетами. По её словам, более десяти городов, включая Москву, Санкт-Петербург, Тюмень, Челябинск, Пермь и Нижний Новгород, бесплатно размещают рекламу Екатеринбурга, а Екатеринбург, в свою очередь, размещает у себя их материалы.
«Это очень классная, полезная во всех смыслах история, потому что мы действительно видим, выстраиваем коммуникацию между нашими городами», – сказала Форукшина.
Отдельно она прокомментировала сроки запуска иноязычной версии туристического сайта о Екатеринбурге. По словам Форукшиной, англоязычную версию планируют подготовить к Меж, который пройдёт в городе осенью. Китайскую версию, как прозвучало на встрече, рассчитывают запустить позднее – «к китайскому Новому году». Сайтом занимается подведомственное мэрии учреждение «Столица Урала».
К форуму для гостей Екатеринбурга также готовят туристическую программу. В неё должны войти маршруты по конструктивизму, рок-маршруты и прогулки по знаковым достопримечательностям центра. Карта города на английском языке уже выпущена, к осени её планируют подготовить и на китайском. Кроме того, для туристов хотят сделать сувенирную продукцию и путеводители на английском языке.
Президент Уральской ассоциации туризма Михаил Мальцев сообщил, что сейчас ведётся работа над возможным запуском прямого рейса из Екатеринбурга в Малайзию. По его словам, было бы желательно, чтобы направление стартовало к осенне-зимней навигации. При этом окончательного решения о запуске рейса, как следует из его выступления, пока нет.
«Будет ли рейс в этом году из Екатеринбурга, или не будет, мы над этим работаем. Очень бы хотелось, чтобы к осенне-зимней навигации рейс в Малайзию стартовал»,
– заявил Мальцев.
Он также назвал прирост туристического потока в Екатеринбурге на 50 тысяч человек «колоссальным результатом работы» городской администрации и отметил, что по этому показателю город, по его словам, опережает Новосибирск, Самару и Нижний Новгород.
Валерий Евграфов © Вечерние ведомости
Читать этот материал в источнике
Читать этот материал в источнике
Медсестра краснотурьинской больницы похитила деньги у коллеги ради ставок на спорт
Среда, 27 мая, 21.03
Следующий между Екатеринбургом и Курганом «Финист» станет вдвое длиннее
Среда, 27 мая, 19.53
В Екатеринбурге может появиться ещё одна ледовая арена
Среда, 27 мая, 19.35