Рекламные объявления, подобранные на основании поисковых запросов и других действий пользователей Авито, теперь можно будет увидеть на сторонних сайтах и в мобильных приложениях, а не только на классифайде. Компания объявила о запуске бета-версии собственной рекламной сети, к которой уже подключены десятки тысяч интернет-ресурсов, сообщили в пресс-службе Авито.

Новая система позволит рекламодателям обращаться к аудитории Авито даже после того, как пользователи покинули платформу. Например, человек, который искал квартиру, но не записался на просмотр, сможет увидеть предложение застройщика на новостном сайте или в мобильном приложении.

Для подбора рекламы будут использоваться технологии машинного обучения. По данным Авито, алгоритмы платформы обрабатывают более 55 млрд событий, включая поисковые запросы и просмотры объявлений. Сопоставление действий пользователей на разных ресурсах осуществляется при помощи обезличенных идентификаторов.

Среди партнёров новой рекламной сети компания называет Альфа-Банк. Владельцы подключённых сайтов и приложений смогут получать доход от размещения рекламы. Для рекламодателей предусмотрено более 7 тысяч вариантов таргетинга.

Как сообщает «Коммерсантъ», минимальная стоимость клика в новой сети начинается от одного рубля. На российском рынке аналогичные рекламные инструменты уже предлагают Яндекс, VK и RWB. Собственную рекламную сеть развивает также Т-Банк, который, по информации издания, тестирует совместный продукт с Авито.

Технологическая база для нового направления начала формироваться ещё в декабре 2024 года, когда Авито приобрёл группу Internest, включающую рекламные платформы AdRiver и Soloway. Опрошенные «Коммерсантом» эксперты оценивают ту сделку в сумму от 500 млн до 2,5 млрд рублей.

Пока рекламная сеть работает в тестовом режиме. В Авито отметили, что подключить её могут юридические лица, запускающие кампании с переходами на собственные сайты, в приложения или мессенджеры. В дальнейшем Авито планирует расширять функциональность сервиса и количество партнёрских площадок.

Мероприятие для возрастной категории 18+

Поддержать редакцию