Реклама на площадках электронной коммерции сильнее других форматов подталкивает к покупке 34% опрошенных жителей УрФО. Такие данные приводит «Авито Реклама» по итогам исследования об отношении россиян к онлайн-рекламе.

В целом 68% респондентов из регионов УрФО сообщили, что обращают внимание на рекламу в интернете. При этом главным условием её полезности 41% опрошенных назвали соответствие текущему запросу — когда человеку показывают именно тот товар или услугу, которые он в этот момент ищет.

Для 37% важны подходящие цена или характеристики товара, для 27% — напоминание о ранее просмотренных предложениях. Ещё 24% считают полезной информацию о товарах и услугах, доступных поблизости, а 21% используют рекламу для сравнения нескольких вариантов.

Среди площадок, где пользователи чаще встречают подходящие им предложения, 40% назвали сервисы электронной коммерции. По 36% пришлось на социальные сети и телевидение, 28% — на видеоплатформы, 27% — на поисковые системы.

При этом среди респондентов, которые встречают соответствующую их интересам рекламу, 34% назвали наиболее мотивирующей к покупке рекламу на площадках электронной коммерции. Социальные сети выбрали 23%, телевидение — 20%, поисковые системы — 15%.

По данным исследования, реклама в той или иной степени влияет на окончательное решение о покупке у 64% опрошенных жителей УрФО: 18% сообщили, что она часто помогает сделать выбор, ещё 47% — что это происходит время от времени.

«Пользователь сегодня ожидает от рекламы не просто информации о товаре или услуге, а предложения, которое соответствует его текущей задаче. Если человек уже находится в поиске, сравнивает варианты или выбирает между несколькими предложениями, релевантная реклама может помочь ему быстрее сориентироваться и принять решение», — отметил директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон.

Мероприятие для возрастной категории 18+

Поддержать редакцию