Реклама на площадках электронной коммерции чаще побуждает пользователей к покупке, чем реклама в соцсетях, на ТВ и в поисковых системах. Такой вариант выбрали 40% участников опроса «Авито Рекламы», тогда как социальные сети назвали 26%, телевидение — 22%, а поисковые системы — 18%.

Площадки электронной коммерции также оказались на первом месте по соответствию рекламы интересам пользователей. О том, что именно там чаще встречают объявления подходящих им товаров и услуг, сообщили 40% респондентов. Социальные сети назвали 39% опрошенных, поисковые системы — 29%, видеоплатформы — 27%.

В целом на интернет-рекламу обращают внимание 65% участников исследования. При этом главным условием её полезности респонденты считают соответствие текущему запросу. Для 43% важно увидеть предложение именно того товара или услуги, которые они в этот момент ищут.

Ещё 38% обращают внимание на соответствие цены и других характеристик своим требованиям, 29% — на напоминания о ранее просмотренных товарах. Для 24% имеет значение возможность купить товар или получить услугу в своём городе или поблизости. Ещё 23% используют рекламу как дополнительный источник информации при сравнении нескольких вариантов.

Среди тех, кто отмечает влияние рекламы на свои покупки, 17% заявили, что она часто помогает определиться с окончательным выбором, ещё 51% — что это происходит в отдельных случаях.

«Если человек уже находится в поиске, сравнивает варианты или выбирает между несколькими предложениями, релевантная реклама может помочь ему быстрее сориентироваться и принять решение», — отметил директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон.

Мероприятие для возрастной категории 18+

Поддержать редакцию